數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

數(shù)字文旅行業(yè)市場需求 數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

數(shù)字市場是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的，由于互聯(lián)網(wǎng)沒有界限，具有市場規(guī)模無限性的特征，網(wǎng)絡(luò)無限的時空范圍為數(shù)字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現(xiàn)自由交易。

網(wǎng)絡(luò)是一個由一系列接入標準定義的開放系統(tǒng)，數(shù)字市場建立在這樣一種開放的系統(tǒng)之中，必然就有了進行開放市場交易的技術(shù)基礎(chǔ)，只要建立起一整套的市場進入規(guī)則和交易規(guī)則就形成了一個開放性的市場。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

2021年數(shù)字文旅行業(yè)總共擁有29559家，由于2020年疫情原因，數(shù)字文旅行業(yè)的市場規(guī)模大幅度增長，導(dǎo)致2021年新成立企業(yè)高達12793家，隨著國家政策的支持以及市場的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進入該行業(yè)，市場競爭將會更加激烈。

數(shù)字文旅是文化建設(shè)的基礎(chǔ)工程，也是旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動能，它鏈接供給和需求，為業(yè)態(tài)賦能;它培育和擴大新消費市場，實現(xiàn)產(chǎn)品增值;它驅(qū)動產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，2020年中國數(shù)字文旅工業(yè)總產(chǎn)值達到5881億元，同比增長22.69%。

隨著數(shù)字化和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。期望通過標準入手，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟上下游的力量，去做好文旅產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容、游客服務(wù)，從而推動全產(chǎn)業(yè)鏈的共享，2021年數(shù)字文旅行業(yè)的人員規(guī)模達到178萬人。

隨著新基建技術(shù)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)鏈進一步整合，場景創(chuàng)新已經(jīng)成為文化旅游新興消費的核心驅(qū)動力，IP開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的核心價值的實現(xiàn)和提升核心，沉浸式產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的制高點和核心競爭力，2021年中國數(shù)字文旅資產(chǎn)規(guī)模達到2.37萬億元。

近年來各級文旅部門積極推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺化拓展，一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成，2021年中國數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)銷率高達98.997%。

數(shù)字文旅行業(yè)深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓。